La deuxième Paris Perfume Week à peine achevée, tous les yeux se tournent déjà vers une autre capitale, du parfum celle-là : Grasse !

En effet, avant même que le succès de l’événement parisien soit conforté par son édition 2025, Nez, le mouvement culturel olfactif et la ville de Grasse étaient convenus de transposer ce festival d’un genre inédit au cœur de la capitale mondiale du parfum, pour donner naissance à la Grasse Perfume Week. Elle verra le jour en juillet 2025 pour une semaine entièrement dédiée au parfum et à la culture olfactive. Le grand public, les passionnés de parfums, les professionnels, tous pourront venir à la découverte de ce qui fait la création contemporaine de parfum : marques, maisons de composition, parfumeurs, producteurs d’ingrédients, scientifiques…

Reprenant les principaux ingrédients de la Perfume Week parisienne, la Grasse Perfume Week mettra en valeur ce qui fait la singularité et l’exceptionnalité du Pays de Grasse, dont les savoir-faire liés au parfum (culture des plantes à parfum, la connaissance des matières premières naturelles, leur transformation, art de composer le parfum), reconnus en 2018 par l’Unesco, qui les a inscrits au patrimoine immatériel de l’humanité. Avec une volonté d’ouverture, la Grasse Perfume Week accueillera également les cultures olfactives du monde entier, dans une célébration internationale et inclusive !

« Pour accompagner cet élan global, après le succès de la première Paris Perfume Week lancée en 2024, il était évident que Nez lance la Grasse Perfume Week au sein de la capitale mondiale du parfum. Il manquait ce rendez-vous fédérateur sur la carte des évènements mondiaux de la filière, afin de réunir pour la première fois ses acteurs comme les passionnés de la culture olfactive ainsi que tous les curieux autour du berceau du parfum. Nous sommes ravis que la ville de Grasse ait accepté de relever ce challenge ! », Romain Raimbault, directeur de Nez events

UN PROGRAMME INÉDIT, DES FORMATS ORIGINAUX ET INSPIRANTS

Un contenu varié prendra place dans différents lieux prestigieux et insolites du centre historique de la ville pour explorer l’univers olfactif sous toutes ses facettes :

LE PALAIS DES CONGRÈS DE GRASSE

Ce lieu historique et central, sera le point de convergence du festival où les visiteurs seront invités à rencontrer les acteurs contemporains de la parfumerie et découvrir les métiers et innovations de la filière à travers :

• Un salon réunissant près de 50 marques locales et internationales,
• Des expositions autour des traditions et cultures olfactives dans le monde, dont celle dédiée à l’encens et au formidable projet Wadi Dawkah, site d’Oman classé au patrimoine mondial de l’UNESCO,
• Une librairie olfactive avec rencontres et dédicaces,
• Grasse à l’honneur : les savoir-faire uniques de tout un territoire seront mis en avant avec Grasse,
• Expertise, la marque territoriale des 4 filières d’excellence du Pays de Grasse.

GRASSE CAMPUS : SAVOIR ET TRANSMISSION

Le Pôle d’excellence réunissant 24 écoles et organismes de formation et son architecture remarquable mêlant patrimoine et modernité, en fait le lieu idéal pour accueillir les Smell Talks (tables rondes, masterclasses et conférences) sur les dernières avancées de la recherche ou les relations que le parfum peut entretenir avec l’art, la musique, le cinéma ou la gastronomie. Mais aussi des initiations à l’olfaction, des masterclasses de grands parfumeurs, des présentations immersives de matières premières naturelles ou des parcours sensoriels thématiques seront au rendez-vous, à destination de tous les publics.

Ces Smell Talks seront aussi accessibles en livestream. Grasse Campus sera aussi le théâtre d’expériences originales et ludiques grâce à quelques dispositifs expérientiels et permettra aux visiteurs de découvrir d’autres territoires, en particulier la Chine avec une dizaine de marques présentes et une exposition dédiée à sa riche culture olfactive.

UN PARCOURS HORS-LES-MURS, DANS GRASSE ET AU-DELÀ 

Ce parcours prendra possession du patrimoine du Pays grassois et invitera à une découverte des savoir-faire, des territoires et des personnalités du monde du parfum. Des lieux prestigieux accueilleront installations, performances et soirées :

• Un accès gratuit offert pour le musée international de la Parfumerie,
• Des expositions et des installations artistiques,
• « Quand le parfum fait son cinéma » : programmation de 10 films et documentaires,
• Des remises de prix et soirées exclusives,
• Des portes ouvertes dans les grandes maisons grassoises,
• Des animations proposées par les commerces et boutiques partenaires, etc.

GRASSE, UN ANCRAGE TERRITORIAL ORIGINEL

ROBERTET, PARTENAIRE MAJEUR DE L’ÉDITION 2025 

Le leader mondial des matières premières naturelles, fondé à Grasse en 1850 à l’actionnariat familial depuis sa création et représenté dans plus de 50 pays offrant plus de 1700 matières naturelles et de produits sur-mesure, a naturellement décidé de soutenir un évènement territorial à portée internationale.

Pour Julien Maubert, directeur de la division Matières Premières chez Robertet 

« Nous sommes honorés d’accompagner, sur notre berceau originel grassois, un évènement international à la mesure de la filière du parfum dont nous sommes l’un des ambassadeurs. Au vu de notre ADN qui revendique un ancrage territorial fort tourné vers l’innovation, nous sommes heureux de l’avènement de la Grasse Perfume Week qui concourt à mettre en valeur la culture olfactive et notre raison d’être, celle de faire connaître l’essence naturelle de demain.»«Nous sommes honorés d’accompagner, sur notre berceau originel grassois, un évènement international à la mesure de la filière du parfum dont nous sommes l’un des ambassadeurs. Au vu de notre ADN qui revendique un ancrage territorial fort tourné vers l’innovation, nous sommes heureux de l’avènement de la Grasse Perfume Week qui concourt à mettre en valeur la culture olfactive et notre raison d’être, celle de faire connaître l’essence naturelle de demain. »

UNE VILLE ET UN TERRITOIRE ENGAGÉE

Jérôme Viaud, Maire de Grasse et Président de la Communauté d’agglomération du Pays de Grasse

«  Je suis fier que Grasse puisse accueillir une première à la hauteur de l’inscription des savoir-faire liés au parfum -autour des plantes à parfum, de la culture jusqu’à la transformation et sa composition – sur la liste représentative du Patrimoine Culturel Immatériel de l’Humanité par l’UNESCO. Depuis plusieurs années, Grasse connaît un véritable dynamisme, notamment au sein de l’écosystème parfum, grâce à une politique volontariste : partenariats renforcés avec les grands groupes du secteur, développement des surfaces agricoles dédiées à la culture des plantes à parfum, structuration de filières de formations autour des métiers de la parfumerie etc. Cette activité intense méritait d’être reconnue et célébrée. Bienvenue à la Grasse Perfume Week. »

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